Industrija osobne njege odnosi se na industriju fokusiranu na istraživanje, razvoj, proizvodnju i prodaju svakodnevne robe široke potrošnje koja se koristi za ličnu higijenu, njegu kože, ljepotu i upravljanje zdravljem, uključujući više kategorija kao što su proizvodi za njegu kože, šminka, šamponi i paste za zube. Godine 2022. kinesko tržište proizvoda za ličnu njegu dostiglo je 520 milijardi juana.
Ova industrija nastala je početkom 20. stoljeća, a prvi šamponi i gelovi za tuširanje pojavili su se 1930-ih. Ušao je u period brzog razvoja 1950-ih, a tržište muške njege kože pojavilo se 1980-ih. Trenutno, industrija prelazi sa osnovnog funkcionalnog zadovoljstva na kvalitet i personalizaciju, pokazujući obrazac i visokog{6}}i nižeg-tržišta, s tehnološko osnaživanje, održivi razvoj i personalizirano prilagođavanje koji postaju važni trendovi.